Визуализация данных: способы и задачи

14.04.2023

Человеческое внимание перегружено информационными потоками. Новостные сводки, любопытные сведения, цифры статистики, другие разрозненные факты снижают качество усвоения информации. В бизнесе это острый вопрос — в общем потоке можно не разглядеть важное. Чтобы привести разные показатели в удобный для презентации, изучения и анализа вид, применяются инструменты визуализации

Визуализация данных — это их графическое отображение в формах, способствующих более эффективному и разностороннему изучению. Это могут быть изображения, анимация, графики, диаграммы, карты, схемы и другие средства, чтобы понятно представить сложные процессы.

Зачем визуализировать данные

Наиболее эффективным для человека считается визуальное восприятие информации. Даже дети охотнее читают книги, в которых есть красочные иллюстрации. Графическое отображение повышает производительность работы с разными значениями. Например, в графике гораздо проще и быстрее найти минимальные и максимальные показатели, выявить точки роста или падения. 

Преимущества, которые дают средства визуализации данных:

  • расставление графических акцентов на важных показателях;
  • анализ больших массивов сложных данных;
  • удержание внимания;
  • снижение уровня информационного пресыщения;
  • четкие однозначные выводы из представленной информации;
  • очевидность внутренних связей между информационными блоками;
  • объединение неструктурированной информации в один визуальный образ;
  • побуждение к быстрой, но эффективной аналитике.

Приемы визуальной наглядности можно использовать для презентаций, отчетов, публичных выступлений, статей, в рекламе, в блогах.

Переходите на российские BI‑решения!
Попробуйте платформу для быстрой и простой разработки бизнес-аналитики Insight!
Переходите на российские BI-решения!

Основы визуализации данных

Американский экономист Джонатан Швабиш, работающий при Институте урбанистики, в 2013 году получил награду за вклад в визуализацию. Именно он в своих работах вывел 4 принципа визуального представления, на основе которых выстраиваются работающие презентации.

Ясность данных

Графические схемы объединяют большой объем информации. При этом картинки недостаточно, нужны пояснения, подтекст, отражающие суть описываемого события. Частая ошибка — попытка расписать все и сразу, перегружая визуальную картинку, отвлекая внимание от наглядности. Для того, чтобы сохранить ясность, пояснения должны быть минимальными и по существу, в виде кратких указаний на то, о чем идет речь. Пусть информации отразится меньше, но она будет точной и качественной.

Меньше визуального шума

Не стоит усердствовать с дополнительными графическими элементами, такими как тени, объемность, сетки, перепады градиента, иконки, наслоение фонов. Все это называют визуальным шумом, который по аналогии со звуковым отвлекает от основной информации, снижает качество восприятия. 

График и текст должны быть единым целым

Любое графическое отображение подразумевает историю, которая его поясняет и дополняет. При создании презентаций или досок с аналитикой встречается слайдовая структура, когда на одном слайде представлена картинка, а на другом или на всплывающем окне — поясняющий ее текст. Зрителю придется самостоятельно сопоставлять два варианта подачи материала, искать связи. Это снизит скорость восприятия и усвоения. Графика и текст должны дополнять друг друга, стать единой презентационной картинкой, где сразу понятно, что отражает каждая линия, столбик, точка, иконка.

Характеристики, которые можно определить сразу

Человеческое восприятие информации устроено так, что сначала мозг замечает то, что ему уже знакомо, — усвоенные ранее формы, оттенки, контрасты. Уже после этого глаза улавливают другие параметры объекта и анализируют его как единое целое. Эту особенность нужно учитывать при построении графических визуальных элементов — делать акцент на ключевых показателях, которые в первую очередь должны увидеть зрители. По этой же причине не стоит размещать текст вертикально или под углом — зрителю придется поворачивать голову, а это как минимум неудобно.

Основные способы визуализации

Аналитическая работа с данными подразумевает их наглядность для понятного представления. Используется несколько графических приемов — от традиционных до узкоспециальных.

Графики 

Известная всем со школьных времен структура из двух перпендикулярных осей абсцисс и ординат — популярный способ отразить изменение показателей во времени. Графики могут видоизменяться, дополняться различными элементами, поэтому в визуализациях используют несколько их видов:

  • Линейный — традиционное отображение динамики показателей по точкам на временном отрезке, соединенным линией. Более 5 линий перегрузят схему, усложнят восприятие, особенно если каждая из них отличается по цвету. Лучше, если это будут 2–3 параметра в комфортных для глаз оттенках.
  • С заливкой — отличается окрашиванием области между нижней осью и линией показателей. Используется для более наглядного сравнения разных параметров.
  • Свечной — основан на принципе «японских свечей». Считается одним из самых удобных методов отражения финансовых показателей.
  • 3D-графики — не только эффектно выглядят, но и позволяют ввести третью переменную.

Также существуют баровые графики, гистограммы с несколькими осями, более узкие отраслевые стрим-графики или биржевые.

Диаграммы 

Самые популярные способы визуализации данных с множеством подвидов. В диаграмме с использованием разных форм и цветов можно представить любые сведения, а их разновидности подбираются в зависимости от метода анализа информации:

  • Столбчатые предназначены для сравнения показателей разных объектов, построения рейтинга.
  • Круговая, или диаграмма-пирог, используется, чтобы показать структуру и характеристики частей единого целого.
  • Картограмма отражает переменные с географической привязкой.
  • Пиктограммы вместо текста содержат символы, например изображения животных или товаров компании.
  • Радиальная содержит круговые оси, берущие начало от одной точки отсчета координат.
  • Пузырьковая использует разноцветные круги разного размера в соответствии с величиной показателя, размещенные на графике или карте.

В сфере презентации представлены десятки типов диаграмм, среди которых много узкоспециальных — например, известная в сфере продаж диаграмма Ганта или аналитический таймлайн.

Блок-схема

Это графические модели, состоящие из блоков, объединенных логическими связями или иерархией. Классический пример блок-схемы — генеалогическое древо. В них также могут отражаться различные порядки действий с вариантами принятия решений.

Таблицы и матрицы

Простой и понятный вариант отражения и группировки информации. Он по-прежнему незаменим для аналитиков и финансистов. Например, большинство BI-систем содержат таблицы с малым количеством строк и столбцов для показа независимых данных. Кроме того, матрицы позволяют группировать сведения внутри таблицы. Яркий пример матрицы — сетка календаря.

Инфографика 

Позволяет просто донести сложное — с использованием рисунков, символов, кратких описаний, схем в одном общем изображении. Одна такая картинка может показывать, например, две страницы текстовой инструкции или целый производственный цикл мусороперерабатывающего завода. Иногда инфографику называют журналистикой данных.

Способы визуализации и типы данных

Эффективность визуализации зависит от правильного выбора средства и его соответствия представляемой информации. Цель визуального представления — лучше и полнее донести ту мысль, которая заключена в информационном массиве. Поэтому нужно ориентироваться на параметры анализируемых данных:

  • Отношения. В графиках и диаграммах отражается то, как сведения зависят друг от друга, как меняются их значения при изменений других условий. Здесь подойдут блок-схемы и гистограммы с несколькими переменными.
  • Распределение. Такие сведения требуют группировки по разным признакам — например, категории покупателей или группы товаров. Это может быть круговая или столбчатая диаграмма.
  • Композиция. Обратный распределению процесс, когда нужно собрать в единую картину разные показатели. 
  • Сравнение. Параллельные показания собираются рядом для качественного и количественного сравнения. Например, результативность сотрудников или структурных подразделений, эффективность маркетинговых каналов.

Помимо цели исследования нужно понимать и состав данных. Выделяются их типы по характеру и структуре:

  • Непрерывные числовые отражают зависимость одного числового показателя от другого.
  • Непрерывные временные содержат сведения о процессах, непрерывно протекающих во времени, например показания счетчика посетителей сайта.
  • Дискретные показывают конечные величины, например выручку одной точки продаж за день.
  • Географические объединяют информацию о геолокации, геологических особенностях, координатах, положении объектов.
  • Логические данные — это информация о взаимосвязях между информационными пластами. К примеру, административная структура компании.
Прежде чем работать с каким-то материалом, нужно понимать, что это за материал. Никто не возьмет кисти, если перед ним лежит пластилин. Так же работает и визуальное представление — понимая особенности информации, проще подобрать способ ее визуализировать. Важно избегать нагромождений и помнить, что качество кроется в простоте.

Примеры визуализации разной информации

  1. Компания за год увеличила несколько показателей. На итоговом совещании необходимо продемонстрировать прогресс по росту продаж, прибыли, клиентской базы, заключенных долгосрочных сделок. Здесь подойдет столбчатая диаграмма, в которой каждый столбец покажет цифры по выбранным направлениям за определенный отрезок времени.
  2. Производство выставляется на экспо-мероприятии. На стенде нужно наглядно отразить историю развития предприятия. Хороший вариант — таймлайн с обозначением знаковых точек, пиктограммами и пояснениями.
  3. Генеральный директор хочет ежедневно получать информацию о ключевых экономических показателях организации. Для этого настраивается специальный дашборд с набором графических элементов разного типа, наиболее полно и точно отражающих динамику изменений и аналитику.

Сервисы, плагины, программы

Рынок IT-решений для визуализации огромный — от привычного PowerPoint для простых презентаций до полнофункциональных сервисов, в которых создаются интерактивные доски. В линейке продуктов компании Goodt есть low-code платформа Insight, открывающая для бизнеса инструменты визуального представления информации и глубокого анализа. Здесь создаются:

  • собственные приложения для BI-аналитики;
  • продвинутые презентации;
  • информационные доски с любым содержанием;
  • корпоративные порталы с адаптацией под разные устройства.

Это полностью российская разработка, которая входит в официальный Реестр ПО, поэтому работа платформы не зависит от иностранных вендоров и соответствует внутренним нормам безопасности. Может быть встроена в существующий IT-ландшафт компании или поставляться через облако. 

Insight — это инструмент визуализации данных, с которым не нужны навыки программирования. В программе есть готовые настраиваемые шаблоны, стили, созданные с учетом трендов в дизайне. При необходимости открытый код системы позволяет встраивать собственные компоненты и виджеты. Презентации, канбан-доски, дашборды, разработанные в сервисе, легко адаптируются под разные форматы — от мобильных устройств до суперэкранов. Можно создавать разные панели для отдельных сотрудников и подключать их к единому хранилищу, чтобы сформировать корпоративное цифровое пространство с отображением общих изменений.

Визуализация — хороший инструмент точного донесения нужной информации и аналитики. Правильное ее применение станет шагом к цифровой трансформации всех бизнес-процессов и конкурентным преимуществом.

Хотите узнать больше
о продуктах Goodt?
Хотите узнать больше
о продуктах Goodt?
Goodt. Современные HR Tech и BI-решения.
Подписаться на рассылку
Подписываясь на рассылку, вы даете согласие на обработку персональных данных. Рассылка осуществляется один раз в квартал.
Спасибо за подписку!
© Goodt 2016 – 2024.